EDWIN Geschäfte in Potsdam

JEANS AUS LEIDENSCHAFT

Die Kultdenim-Marke aus Japan stellt seit über 50 Jahren Premiumprodukte her und verarbeitet in seinen Kollektionen auch Elemente aus den Anfängen zu modernen Klassikern.

Die Geschichte der Marke Edwin beginnt 1947: In Nippori, einem Stadtviertel Tokyos, wird Tsunemi Yonehachi Shoten gegründet. Das Familiengeschäft ver-kauft anfangs überschüssige Kleidung des US-Militärs, das die Jeans erstmalig nach Japan gebracht hatte. Der familiengeführte Laden war der Be-ginn der Marke EDWIN wie wir sie heute kennen.

Nach vielen Jahren leidenschaftlicher Arbeit bei Tsunemi Yonehachi Shoten übernimmt Shuji Tsunemi das Geschäft 1961 von seinem Vater. Da er einige Jahre in Kalifornien studiert hat, ist er sich des Potentials der Denim-Kultur bereits bewusst. Er nutzt die Möglichkeit und beginnt gebrauchte 5-Pocket-Jeans aus den USA zu importieren. In diesem Jahr ändert der Laden in Tokio seinen Namen zu EDWIN: Verwendet werden die Buchstaben des Wortes DENIM, wobei das M zu einem W umgedreht wird. Edwin wird schnell zum Spezialisten für aufgearbeitete Second Hand Denims und beginnt eigene Jeans herzustellen.

Dank Tsunemis Weitsicht und Leidenschaft für Denim ist Edwin heute die erfolgreichste Jeans-Marke in Japan. Inzwischen finden Denim- Liebhaber auch in vielen Premium-Stores in Europa und Amerika die Produkte des Traditionslabels.

2011 feiert die Marke Edwin ihr 50-jähriges Jubiläum. Ihre erste Jeans war die „359BF“ Rainbow Selvage aus 16 oz-Denim, die berühmt dafür war, wegen ihres schweren, steifen Selvage-Stoffes frei stehen zu können. Auch heute noch verwendet Edwin u.a. den Rainbow Selvage-Denim, der exklusiv in Japan produziert wird und durch die Webkante in Regenbogenfarben unverwechselbar ist.


ABOUT

EDWIN ist der firmeneigenen Philosophie bis heute treu geblieben. Höchste Ansprüche an Qualität und Produktionstechnologie sind tief verwurzelt in der Geschichte des traditionsreichsten japanischen Denimherstellers. Trotz voranschreitender Massenproduktion und stetig steigender Nachfrage nach Jeans verzichtete EDWIN nie auf die klassischen Herstellungsprozesse: Selvagekante und Webschiffchen sind niemals ausgemustert worden. Die EDWIN Kollektion wurde zusätzlich um Jacken und Oberteile ergänzt, auch hier gibt die Denimkultur die Richtung vor. Produziert werden EDWIN Jeans in Japan, Tunesien und Italien, wo auch die besonderen Waschungen entstehen – mit Denimstoffen aus Japan, Frankreich oder Italien.

Bis heute gilt EDWIN als die innovativste Denimbrand überhaupt, wenn es um die Eigenschaften geht, die echten Denimfans so wichtig sind: der Detailreichtum der Waschung, die Qualität des ungewaschenen Raw Denim, die Langlebigkeit und die Schwere des Materials sowie die Authentizität der Designs. Den Prozess, einer Raw Jeans in Handarbeit und mit höchster Präzision den gewünschten Look zu geben, durch Behandlung mit Sandpapieren verschiedener Stärken und mit geschultem Auge für die Feinheiten der Waschung – das ist für EDWIN nicht simple Herstellung, sondern eine wahre Kunstform: ein Handwerk, das jahrelange Erfahrung erfordert. Bei EDWIN sitzen die größten Fans der Marke hinter den firmeneigenen Webstühlen.