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Der leitende Hauptgedanke des Labels besteht in der Kombination von klassischen, modernen sowie sportiven Elementen mit der Essenz einer molekularen Wahrnehmung des Hier-und-Jetzt. Eine experimentelle Herangehensweise dominiert den Entwurfsprozess der 2 Prêt-à-porter- Kollektionen.

Der Anspruch an Design, Qualität und Authentizität verbindet sich mit einem stilistisch lässig-eleganten und sportlich-chicen Appeal zu einem individuellen, zeit- und saisonübergreifenden Style.

Entstanden ist die Idee zum Label in New York, zu einer Zeit, wo die in Berlin diplomierte Designerin Andreea Vrajitoru, Erfahrungen in Kreation und Fertigung beim amerikanischen Erfolgslabel "Anna Sui" sammelte.