In der Markenwelt von HUGO BOSS steht HUGO für Innovation und frische Andersartigkeit. Diese Charakterzüge verschmilzt die Marke mit ihren Wurzeln in der traditionellen Konfektion, und vereinigt so stets klassische Schneiderkunst mit neuartigen Formen und kreativen Details.

Für die Frühjahr-/Sommerkollektion 2012 ließ sich HUGO Kreativdirektor Eyan Allen von der britischen Künstlerin Melinda Gibson inspirieren, insbesondere von ihren Kollagen und Arbeiten, in denen sie Bilder, Materialien und Oberflächen vermischt und neu arrangiert.